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          這個春節檔,為什么被期待?

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            新春即將到來,空氣中已彌漫起節日的氣息。
            備受期待的春節檔也如期而至。截至1月17日下午17點,今年春節檔已有7部影片開啟預售,預售總票房破2億。
            如果說2022年末曾被寄予厚望的《阿凡達:水之道》未能獲得預期好成績,票房僅5.54億元的元旦檔也沒給中國電影市場一個“開門紅”,那么這次春節檔就是一場“復活戰”。
            這是疫情政策調整后的首個春節檔,它的表現對于2023年的電影市場以及經歷了低谷的電影產業都至關重要。不論是電影從業人員還是普通觀眾,都期待影院能迎來久違的人聲鼎沸,帶來新的希望。
            影院忙囤貨 庫房已經滿滿當當
            越臨近春節,浙江戲幕影城創始人劉敏健越是忙碌。
            “我們提前一個月就開始為春節檔做準備,爆米花等食品及原料確保采購到位,還對設備設施進行了檢查,做了衛生大清掃,并對員工進行了消防安全演習、各類應急故障培訓等?!眲⒚艚≌f,雖然忙,但心里很舒坦。
            這段時間,杭州各個影院的經理都忙著囤貨。比如,浙影時代影城·新遠店已經準備了50箱爆米花、30箱薯條、30箱機打飲料的原料,和幾千瓶不同口味的瓶裝飲料,庫房堆得滿滿當當。
            這背后,是影院從業者對春節檔的信心。而這份信心不是沒有理由的。
            從供給看,今年春節檔7部主力影片在類型的多樣性上也許是近幾年最強的一屆。包括5部真人電影及2部動畫電影,涵蓋科幻、懸疑、古裝、喜劇、體育等多個題材。此外,《阿凡達·水之道》也宣布密鑰延期至2月14日,成為近年來春節檔少有的海外引進大片之一。


            2019年春節檔,《流浪地球》橫空出世,開啟了中國電影的“科幻元年”,最終獲得46.86億的票房,至今仍是內地影史國產科幻片票房冠軍。如此,進軍今年春節檔的《流浪地球2》有著非常高的關注度,也是目前全網想看人數最多的影片。


            這次,張藝謀帶著《滿江紅》再戰春節檔,基于家喻戶曉的岳飛故事為歷史背景演繹全新傳奇。撲朔迷局中,各方人物關系與立場充滿懸念,影片也被市場給予厚望。此外,時隔6年,程耳繼《羅曼蒂克消亡史》后帶著《無名》歸來,不少影迷都期待著他能再次帶來極致的電影美學體驗。聚焦體育題材的《中國乒乓之絕地反擊》則定檔大年初三,錯峰入駐春節檔,主攻檔期后半程票房。


            喜劇片和動畫電影一直是春節檔不可缺少的類型。與往年相比,今年的喜劇元素并不太多,目前只有一部《交換人生》定檔,但純喜劇影片仍是節日必不可少的合家歡電影。動畫電影方面,《深?!肥恰洞笫w來》導演田曉鵬的七年回歸之作,團隊還開創性研發了粒子水墨動畫,備受國漫迷的關注。而《熊出沒》的第9部大電影《熊出沒·伴我“熊芯”》也將在大年初一上映,作為春節檔???,它有著固定受眾,系列電影總票房已超40億元。
            與陸續定檔的影片相呼應的,還有不斷提高的全國影院營業率。據燈塔專業版數據顯示,截至1月16日,全國營業影院總數已超1萬家,營業率達82.5%。
            不少業內人士表示,今年春節檔將會是2023中國電影逐步復蘇的重要“注腳”?!半娪皹I什么時候能回到曾經的輝煌,我們尚且不知,但總歸有些好消息已經來了?!眲⒚艚≌f,這將會是充滿希望的一個春節。
            艱難一年后 電影市場想“起飛”
            作為全年第一大檔期,春節檔的重要性不言而喻。2019年大年初一14.33億的票房,曾刷新了新中國電影市場的單日票房紀錄。在今年,這一檔期顯得更為特殊。
            根據國家電影局的統計數據,2022年全國電影總票房為300.67億元,電影上座率為5.8%。和2021年相比,全年的全國電影總票房縮水近四成,甚至不及2019年的一半。對于電影業而言,2022年無疑是艱難的一年。
            因此,今年春節檔作為新冠病毒感染調整為“乙類乙管”后的首個大檔期,市場對它的期待就像是久旱盼甘霖。此前在電影《滿江紅》的采訪中,張藝謀也直言:“從今年春節檔開始,希望中國電影能有一個起飛?!?/font>


            政府部門也在有序引導,推動更多觀眾重回影院。為進一步釋放電影市場消費潛力,從1月開始,浙江多地推出了電影消費券,通過對購票觀眾實施精準補貼,讓大家實實在在獲得實惠,有效促進電影消費。記者從省電影局了解到,截至1月17日,紹興新昌共發放1.8萬張免費電影票,嘉興桐鄉發放150萬元無門檻電影消費,溫州瑞安發放100萬電影消費券,溫州平陽發放50萬元電影消費券。
            不僅如此,春節檔來臨前夕,浙江各級電影主管部門還開展了節前影院安全檢查,確保大家春節期間觀影舒心。在全省各個影院,從逃生通道到環境衛生,從安全日志到票務系統,檢查人員都一一排摸。
            浙江省電影放映協會秘書長葉鋒更關注的,是春節檔電影票價問題。在他看來:“2022年,從春節檔到國慶檔再到《阿凡達·水之道》,社會上對電影院的‘高票價’其實已有反感,加上疫情3年多來,許多人的消費習慣有所改變,今年春節檔在影片總體質量較為不錯的情況下,更加需要合理制定票價。特別是今年會有更多人選擇返鄉過年,三四線城市的票價制定要更加注意。這樣,才能重新培養起部分觀眾看電影的習慣?!?/font>
            好消息是,據燈塔專業版數據顯示,2023年春節檔預售平均票價為53.7元,相較2022年春節檔預售同階段平均票下調了2.5元,這也是除2020年以外近7年來春節檔票價的首次下降。
            “預售平均票價下降,令人欣慰?!比~鋒表示,過高的票價并不利于觀影需求的釋放,觀影人次才是影院的黃金指標。我們要做的,是讓更多人看到優秀的電影。如果因為高票價導致影院冷清,對整個電影行業而言都不是好事。
            口碑好不好 要靠“硬核”質量
            當然,今年春節檔到底會如何發展,現在誰也不能下絕對的論斷。即便是疫情前的春節檔,這一檔期也常常交出出乎意料的答案。
            細數前幾年的春節檔冠軍,以《流浪地球》為例,當時作為罕見的國產科幻片,乍看仿佛并不與春節合拍。上映前,影片也不被看好,但在口碑發酵后,完成了票房逆襲。
            如今,口碑越來越與票房走勢呈正相關。浙江有院線經理表示,春節檔電影排片前,我們會根據制作方提供的資料或通過提前看片,以及影院所在區域受眾的觀影喜好等因素進行預判。上映后,就要隨時根據市場評分、口碑來進行排片調整。
            其實,即便是在春節檔,大部分觀眾也并不在意內容是否“合家歡”,只要影片質量足夠“硬核”,大家就愿意走進電影院來看。而在一定的觀影基數下,影片口碑在首映當天就會迅速釋放并擴散,并對后續票房產生很大影響。
            浙江省電影家協會秘書長吳晨也表示,目前從預售情況看,春節檔票房在豐富的內容供給和明星效應的加持下,有望快速增長,但能否突破去年同期票房總數關鍵還是要看作品質量和口碑。
            不管怎么樣,有一點是不言而喻的,那就是,優質的內容必須成為市場發展的核心驅動力,吸引更多觀眾踏入影院。
            值得一提的是,持續發酵的春節檔已經開始慢慢融化電影市場的寒冰。在幾百萬觀眾想看的觀影熱情帶動下,1月16日,《風再起時》《不能流淚的悲傷》《宇宙探索編輯部》《撥浪鼓咚咚響》《檢察風云》等多部新片宣布將在今年上半年上映??梢?,各片方對于電影市場回暖的信心正在增加。
            不過,吳晨也提出,春節檔過后,中國電影市場還需要更多頭部影片上映,也需要更加健康的定檔和宣傳環境。對于中國電影業而言,復蘇的號角已經吹響。我們也相信,總有一天,影院的大銀幕會再次五彩斑斕,影院內將再次充盈觀眾的笑聲和眼淚。

          來源:浙江新聞客戶端

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